12月18日，在《财经》可持续发展高峰论坛“打造可持续品牌，创建世界一流企业”环节，清华大学国家形象传播研究中心与责扬天下（北京）管理顾问有限公司联合发布了《2024世界能源企业可持续品牌价值研究报告》，为全球能源企业在新时代找寻更具前瞻性与战略性的品牌建设路径提供指导和帮助，为中国能源企业开展创建世界一流品牌提供弯道超车的新机会。

图注：《2024世界能源企业可持续品牌价值研究报告》发布仪式。左起：清华大学国家形象传播研究中心品牌研究室执行主任眭谦、责扬天下副总裁林波、《财经》杂志副社长朱治彦

责扬天下副总裁林波介绍了报告基本情况：本次在2023年创新性提出“可持续品牌”概念并创建可持续品牌价值评估模型的基础上，今年报告总结了全球可持续发展的八大新特征，将ISSB等可持续信息披露最新要求、道琼斯等全球主流指数公司评价和能源领域国际专业媒体评价引入可持续品牌强度评价指标体系，进一步优化了可持续品牌价值评估模型。

报告基于2023年《财富》世界500强，并参考标普全球普氏（S&P Global Platts）全球250强能源公司排行榜，共筛选出27个国家的84家能源企业开展可持续品牌价值评估。其中，国家电网有限公司、壳牌公司、埃克森美孚公司位居前三甲。

报告研究八大发现如下：

一，全球可持续品牌强度均值799，同比增长4.2%；

二，中国可持续品牌价值同比增长10.7%，增速领先；

三，可持续品牌形象仍有较大增长空间；

四，更多企业开始重视可持续品牌传播和培训；

五，环境形象易被认可，社会品牌建设较难得到肯定；

六，投资者更为青睐能源企业；

七，合规形象表现有待加强；

八，国际主流媒体和社交媒体正面提及量增多。

对于以上发现，报告提出五点经验和启示：

一、重视品牌规划及品牌保护，提升可持续品牌传播能力；

二、规范气候相关信息披露，强化环境品牌塑造；

三、优化客户体验，改善主流指数公司评价结果；

四、加快雇主品牌、合规品牌建设；

五、加强能源领域专业媒体关系维护。

随后，清华大学国家形象传播研究中心品牌研究室执行主任眭谦作了主题发言。

他表示，全球企业品牌正在迈向更加负责任的、以满足利益相关方诉求为导向的可持续品牌新时代。因此，《世界能源企业可持续品牌价值研究报告》对传播和确立“可信、可爱、可敬”的中国形象具有重要现实意义：一方面，报告发布能够推动企业管理者主动披露可持续信息，提升企业信任度和品牌价值，加强品牌规划，提高战略协同；另一方面，能够引导企业重视海外传播的多元化和分众化，通过构建内容和渠道体系关注利益相关者的多样化需求，帮助企业全面理解传播系统，完善品牌传播流程，建立全员规范，提升传播效能和国际市场竞争力；此外，报告的发布还通过建立具有国际影响力的话语工具，提升中国企业国际话语权。未来，多语种报告的发布还将增进中国企业对国际品牌传播的理解，提升国际企业对中国的认知，促进企业之间跨文化沟通的良性互动。

《财经》杂志副社长朱治彦表示，越来越多的企业开始关注并认同ESG价值，这恰恰说明中国企业正在集体性迈入高质量发展周期。在经济发展起步阶段，大家往往更看重效率，只有经济发展到一定阶段大家才会注意到绿色低碳、节能转型和社会责任。在今天这个时间节点，成为ESG行动派就是当下最好的选择，开展ESG实践是企业可持续品牌建设的重要落点。

2024世界能源企业可持续品牌价值研究报告